38 mærker du kan stole på
Vi hører ofte, at mærker og certificeringer er en jungle at finde rundt i. Men i virkeligheden er der kun 38 certificerede mærker, du behøver lære at kende som forbruger, fordi du kan stole på dem. De 38 mærker er analyseret og gennemgået i bogen: ”Op på mærkerne – din guide til certificerede mærker og venligaktivisme”. I dag har Steffen Max Høgh den ene af forfatterne i studiet, Lars Ludvigsen fra LETZCERTI, og desuden medvirker Helle Rex fra STEP, som har analyseret sig frem til at definere de fire bæredygtighedstyper, der også bliver gengivet i bogen. Du kan høre om: • De fire områder, mærkerne er inddelt i: Klima, Miljø, Sundhed og Sociale forhold • At vi ikke kan få alle fire ting i ét mærke, men at ét produkt godt kan have flere mærker • At mærker og certificeringer pr. definition ”foran lovgivningen” og skubber markedet i den rigtige retning¬¬¬¬¬ • Om STEPs årlige forbrugeranalyse, som inddeler danskerne i fire stereotyper: Modstanderne (udgør 17%), tvivlerne (udgør 34%), hverdagsaktivisterne (udgør 30%) og meningsdannerne (udgør 19%). • Om Butterfly-Modellen og dens fire vinger: Transparens, Interessenter, Relevans og Certificering & kontrol Nævnt i episoden: • Lars Ludvigsen fra LETSZERTI, der rådgiver virksomheder og forbrugere om certificerede mærker og bæredygtig kommunikation: https://www.linkedin.com/in/lars-ludvigsen-0776b75/ • Helle Rex, Sustainability Manager I kommunikationskollektivet STEP: https://www.linkedin.com/in/helle-rex/ • Bogen ”Op på mærkerne” som Lars Ludvigsen har skrevet sammen med Jakob Zeuthen, Kasper Nesager og Susanne Hacke: https://www.letzcerti.com/books/op-pa-maerkerne-din-guide-til-certificerede-maerker-og-venligaktivisme/ • Bogen “Mærk din forretning”, som Lars Ludvigsen har skrevet sammen med Jakob Zeuthen https://www.letzcerti.com/books/maerk-din-forretning/ • Forbrugeranalysen fra STEP, som omfatter 1000 respondenter https://www.theunicorn.dk/reports/forbrugeranalyse/ Tips, idéer eller ønsker? Skriv til mig på LinkedIn Du er velkommen til at skrive til mig på LinkedIn, hvis du har idéer til emner, jeg skal tage op i podcasten Bæredygtig Business. Find mig her: https://www.linkedin.com/in/steffenmax/ Ros og konstruktive forslag modtages også gerne. Og hvis du vil give Bæredygtig Business en god anmeldelse i din podcastapp, vil det være fantastisk.