Dallo #StoryTelling allo #StoryMaking
I detrattori dello #storytelling hanno una narrativa semplice e concisa: lo #storytelling ''non è nient'altro che raccontare storielle''. E, sia chiaro, spesso hanno ragione, quando molti Brand utilizzando semplicemente l'espediente narrativo senza basi.
In realtà lo #StoryTelling - con la S maiuscola - è qualcosa di differente: è l'arte del raccontare storie impiegata come #strategia di comunicazione persuasiva, quindi declinata sui differenti #stakeholder. Che deve essere mirata, precisa, costruita su solide basi strategiche e... #coerente ai #valori del Brand.
Per questo sempre più spesso si preferisce che lo #StoryTelling passi attraverso lo #StoryMaking, raccontando non tanto #storie ma #comportamenti ed evitando i problemi di #reputazione che possono nascere da un disallineamento tra le storie raccontate ed i comportamenti delle aziende.
E per dare un esempio parliamo oggi di #McDonalds e di #Covid19...
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