Der Talk #29 – Über Influencer-Marketing & Storytelling mit Christoph Kastenholz (Pulse Advertising)
2014 bei einem Glas Wein auf der Couch - bevor “Influencer” überhaupt ein etablierter Begriff war - gründete Christoph Kastenholz zusammen mit seiner Partnerin Lara Daniel “Pulse Advertising”. Heute gilt Pulse mit Standorten in Hamburg, NY, Los Angeles, London und Milan, dem Fokus auf kreatives, datengetriebenes Storytelling und einem riesigen, globalen Influencer-Netzwerk als eine der weltweit führenden Influencer Marketing Agenturen. Christoph als CEO von Pulse und erfahrener Influencer Marketing Experte haben wir nun passend zu unserem “Instagram”-Themenmonat zum “Facebook Marketing Talk” eingeladen. Er erklärt, wie es Pulse ohne Investoren “learning by doing” in nur vier Monaten schaffte, mit Influencer-Kampagnen auf Plattformen wie Instagram und Facebook einen sechsstelligen Umsatz zu generieren. Warum Pulse – entgegen vieler Mitbewerber und Investoren-Empfehlungen – zum (Re-)Targeting von Zielgruppen immer noch weitestgehend auf skalierbare, technologische Lösungen und Datenbanken verzichtet und stattdessen auf die native Lösungen der Facebook Plattformen setzt, erläutert Christoph beispielhaft. Außerdem gibt er spannende Einblicke in die Anfangszeiten seiner Gründungen im Social Media Bereich, in die Teamstrukturen bei Pulse, wie und mit welchen Ansätzen Pulse den Influencer Markt entscheidend mitgestaltet und welche Trendentwicklungen sich abzeichnen. Inwieweit sich auch der Content im Influencer Marketing Bereich durch Covid-19 und dem angestiegenen Social Media Konsum verändert hat, demonstriert Christoph an den Kernergebnissen einer Pulse-Umfrage unter über 100 Influencern. Auch die erfolgreiche #wirbleibenzuhause Kampagne, die Pulse zur Unterstützung des Gesundheitsministeriums speziell für und mit den Kräften von Social Media entwickelt hat, zeigt auf, welche neuen Chancen und Formatideen sich für den Influencer Marketing Bereich ergeben und die Werbetreibende entsprechend für sich erschließen können.