Werbewirkung von Marketing Massnahmen - mit Maren Seitz #056
Mit Maren Seitz, Senior Director & Head of DACH beim unabhängigen Tech- und Analytics-Unternehmen Analytics Partner, haben wir über die Möglichkeiten der Wirkungsmessung von Marketingmassnahmen gesprochen. Angefangen mit den heutigen und auch den künftigen Herausforderungen rund um Erfassung von Datenpunkten, dem Schutz der Daten und die ungewisse Zukunft von Cookies. Wir haben diverse Modelle besprochen wie beispielsweise das Marketing Mix Modelling, die Multi Touch Attribution, Conversion Mix Analytics und mehr. Maren zeigt auf, wie bei einzelnen Modellen vorgegangen werden soll. Und gibt sogar in Form einen mündlichen Checkliste Punkt für Punkt an, welche Schritte wie bei der Implementierung der Wirkungsmessung vorgegangen werden muss. Dabei ist der Start bei der Datenqualität und Datenerfassung.