Episode 34: Sailing
An den Markenlogos von Toblerone und Burberry wird aktuell herumgeschraubt. Die Schweizer Schokolade muss zukünftig ohne Matterhorn auskommen. Bei der britischen Modemarke werden der Ritter und sein Streitross reanimiert. Was bedeutet dies für die jeweiligen Markenwerte? Fünf Yachten sind im Rahmen des Ocean Race gestartet und versuchen die Welt zu umsegeln. Biotherm, Holcim, die Zürich Versicherung, Hapag Loyd und andere sponsern diese Teams. Was bringt es, sich in einer solchen Randsportart zu engagieren? Die Umsätze von Zalando und ASOS sind unter Druck. Neue Erlösquellen müssen offenbar her. Ist es ein fruchtbarer Ansatz von den Lieferanten höhere Gebühren und Provisionen zu verlangen? Welche Rolle wird Retail Media spielen?