Imke Salander – Über Personal Branding und worauf es bei Influencer-Kooperationen ankommt
Beim Personal Branding steht nicht ein Unternehmen oder ein Produkt im Fokus, sondern eine Person. In dieser Folge spricht Imke Salander mit Janin Ullmann darüber, wie sie sich selbst als Marke aufgebaut hat, wie wichtig Vertrauen und Transparenz bei Influencer-Kooperationen sind und wie ihre erste größere und bis heute bestehende Kooperation zustande gekommen ist. Imke ist Fitness-Influencerin, Moderatorin und Personal Coach, u.a. von Kai Pflaume. In dieser Folge als Expertin dabei: Sarah Emmerich. Sie hat die Influencer Marketing Agentur Emmerich Relations gegründet und ist Investorin vom FC Viktoria Berlin. Im Gespräch über die Preise für einen Influencer-Post erwähnt Sarah den TKP – den Tausenderkontaktpreis. Dieser ist ein Modell zur Berechnung der Werbekosten. Er bestimmt, wie viel ein Werbekunde für 1000 Ad Impressions eines Werbemittels zahlen muss. Und so wird der TKP berechnet: TKP = Preis der Werbung durch Reichweite mal 1000. Fakt 1) Influencer beeinflussen das Kaufverhalten jedes Fünften Deutschen. Fakt 2) Das Marktvolumen für Influencer-Marketing betrug 2020 allein in Deutschland rund 990 Millionen Euro. Fakt 3) Fast ein Drittel der Generation Z ist nach eigenen Angaben Vollzeit- Influencer oder möchte es werden. 6 Prozent der Befragten verdienten 2021 dadurch ihren Lebensunterhalt.