EP #599: Marketing i fremtiden: 3 Forudsigelser og tendenser for 2023
Hvad tror vi, at der kommer til at ske med digital marketing i 2023? Halfdan: Duopolet mellem Google og Facebook er brudt. For første gang i mange år står de for under 50% af væksten i digital marketing spend i USA. Amazon er blevet store, og under dem er der Microsoft (LinkedIn), Snap, Pinterest, TikTok, Walmart mm. Vi kommer til at se større fokus på effekten af kanalerne på tværs og cases på andre kanaler. Top funnel bliver større. Digital marketing startede i bottom funnel og bevæger sig lige nu op pga. høj konkurrence og høje priser og effekterne af Apples App Tracking Transparency, der (fortsat) er en undervurderet katastrofe i branchen. Vi kommer til at se performance folk tale mere branding. Hvad er bedre end at ligge #1 i Google? At folk går direkte ind på din side. Vi kommer til at have større fokus på førstepartsdata, øget LTV, bedre konverteringsrate. Paradigmet hvor du kunne vokse ved bare at blive ved med at skrue op er definitivt ovre nu. CAC payback (Omkostningseffektivitet) CAC stiger Recession Customer-first Start med dine loyale kunder og udvid cirklen Word of mouth LTV fokus AI Mange kalder det lommeregneren for matematik Eksempler Annoncering Segmentering Analyser / Predictive analytics Personlisering Content Små opgaver ad-hoc