13. Vastuullisuuden sanaviidakko – joko saadaan yhteiset pelisäännöt vastuullisuusviestintään?
Vastuullisuuden teema vilisee erilaisia termejä ja lyhenteitä. Onko mitään suuntaviivoja, karttaa tai kompassia siihen, miten niitä oppisi ymmärtämään ja miten erottaa näiden viestien joukosta viherpesun? Green Claims -direktiivi pyrkii selventämään vastuullisuusviestinnän pelisääntöjä, mutta miten ja miksi? Laura Frimanin vieraina ovat Metsä Groupin ilmasto- ja kiertotalousjohtaja Maija Pohjakallio sekä apulaisprofessori Hanna Silvola kauppakorkeakoulu Hankenista. Mistä kaikesta vastuullinen yritystoiminta koostuu?