Marcas con propósito: ¿cómo buscan conectar con los más jóvenes?
José Luis Wakabayashi y Ada Leyva, profesores de la Maestría en Marketing de ESAN, reflexionan sobre el nuevo rol de las marcas en la sociedad ante las exigencias de las nuevas generaciones, como son el cuidado de la naturaleza, el comercio justo, el buen trato a los animales, entre otros. También, analizan cómo este nuevo rol repercute en las estrategias de marketing y comunicación que se utilizan.