Afsnit #3: Tone of voice i B2B

I ugens afsnit af #marketingmedvidere zoomer vi ind på tone of voice i B2B-regi – og til at gøre os endnu klogere på emnet har vi inviteret Lisbeth Kempel fra Patrade med i studiet. Lidt om dagens gæst:Patrade (PAtent, TRAdemark, DEsign) er et IP-konsulenthus med godt 80 medarbejdere. Virksomheden rådgiver om IP (Intellectual Property), hele processen fra strategi, etablering af rettigheder og håndhævelse af immaterielle rettigheder i hele verden, herunder online brand protection, hvor de årligt fjerner i tusindvis af svindelwebshops og annoncer for kopivarer. Virksomhedens kunder er alt fra iværksættere og SMV’er til helt store virksomheder med kendte brands.Lisbeth Kempel er CMO hos Patrade. Hun har arbejdet med marketing og kommunikation i +30 år og har været igennem hele turen fra FMCG, over kontaktchef på reklamebureau, som hun forlod til fordel for at arbejde inhouse i B2B-virksomheder. Hun har specialiseret sig i rådgivningsvirksomheder og corporate branding. Lisbeth er uddannet HD-Afsætningsøkonomi/Marketing Management fra Handelshøjskolen i Aarhus, hvor hun desuden har gennemført en EMCC - Executive Master Corporate Communications.

Om Podcasten

Marketing, kommunikation og branding. Det er det, vi snakker om i #marketingmedvidere. Men ikke med Mærsk, Matas og alle de andre store med et marketingbudget på en million-milliard. Nej, vi snakker med brands og marketingfolk fra "den virkelige verden". Dem, der ikke har travlt med at jagte branchepriser, men resultater.Dem, der ikke kloger sig på LinkedIn, men lever stille. Og godt.Dem, der ikke har noget at sælge og får noget personligt ud af at dele ud af tips og tricks på en podcast, men som gør det alligevel, fordi de er rare mennesker. Vi giver taletid og rampelys til SMV'er og marketingafdelinger, som de er flest og med de begræsninger, der kendetegner en helt almindelig hverdag i vores branche; med chefer, der ikke forstår marketing, budgetter, hvor der skal tænkes kreativt for at finde plads til det hele, og produkter, som på ingen måde sælger sig selv.Lyt med, og bliv klogere, underholdt og/eller inspireret, mens du er på vej videre.